Makeupartisten och entreprenören Aysha Jones tog över det svenska skönhetsvarumärket FÄRG år 2022. Nu skriver hon nästa kapitel i varumärkets historia.
– Vi stänger vår butik på Östermalm och satsar mer internationellt, berättar Aysha Jones.
Efter många år av samarbete med FÄRG Makeup där hon även utbildade sig till makeupartist på FÄRG Academy, står det klart att hennes vision nu tar nya former. Den fysiska butiken har stängts, och i stället växer ett nätverk av samarbeten med aktörer som delar Ayshas värderingar om inkludering och mångfald.
– Har vi verksamheter, då kan vi på ett helt annat sätt ta oss till ställen där vi har mycket kunder, och till ställen där det finns många människor som tror på och jobbar med vårt budskap, säger Aysha Jones.
Hon är tydlig med att hon inte längre sätter sitt hopp till att finnas hos de stora skönhetskedjorna.
Vi kommer inte längre utgå ifrån att vi måste finnas hos kedjorna
– Det saknas fortfarande mångfald i butikerna. De stora kedjorna Kicks, Lyko och Åhléns är fortfarande efter vad det gäller utbud.
I stället ska hon prioritera samarbeten med frisörer, salonger och mindre aktörer som på riktigt vill arbeta med representation och inkludering.
– Vi kommer inte längre utgå ifrån att vi måste finnas i kedjornas butiker, utan vi jobbar hellre med aktörer som vill ta in oss och vill jobba med mångfald.
Samtidigt lever Ällies Cosmetics, som är det uppdaterade namnet på FÄRG, vidare och växer. Målet är tydligt: skönhetsprodukter som fungerar för alla, oavsett hudton, hudtyp eller ålder.
Stängningen innebär en chans för Aysha att ta hand om sig själv
– Vi tillhandahåller produkter som ska funka på alla människor, oavsett hur gammal man är, oavsett vad man har för hudfärg eller hudtyp.
Men förändringen är också personlig. Butikens stängning innebär en chans för Aysha att ta hand om sig själv och sin familj – och förverkliga en gammal dröm.
– Jag får mer tid till mig själv, till mina barn.
Till sina lojala kunder, särskilt i Järvaområdet där hon själv vuxit upp, riktar Aysha ett varmt tack och en uppmaning:
– Vi får inte glömma bort de små aktörerna om vi verkligen vill stötta alla i samhället.
Kiana Marzban
